---
name: event-marketing-plan
description: "สร้างแคมเปญการตลาดสำหรับอีเวนต์ พร้อม timeline, ช่องทางสื่อสาร, โปรโมชัน early bird และการคาดการณ์จำนวนผู้เข้าร่วม"
allowed-tools: Read Write Glob
metadata:
  author: futureskill
  version: "1.0"
---

# แผนการตลาดอีเวนต์ (Event Marketing Plan)

## เมื่อไรควรใช้สกิลนี้

ใช้สกิลนี้เมื่อคุณต้องการ:
- สร้างแผนการตลาดเพื่อโปรโมตอีเวนต์และดึงคนมาสมัคร
- ออกแบบแคมเปญหลายช่องทาง (email, social media, โฆษณาแบบเสียเงิน)
- วางกลยุทธ์ราคา early bird และกระตุ้นความเร่งด่วน (urgency)
- คาดการณ์จำนวนผู้เข้าร่วมจากความพยายามทางการตลาดและ conversion rate

**ห้ามใช้** สกิลนี้กับการตลาดหลังจบอีเวนต์, แผน content marketing ทั่วไป, หรือแคมเปญเปิดตัวสินค้า สกิลนี้มีไว้สำหรับการ "เติมที่นั่ง" ของอีเวนต์โดยเฉพาะ

---

## หลักการสำคัญ

การตลาดอีเวนต์คือ "การนับถอยหลัง" — ทุกข้อความต้องสร้างความเร่งด่วน แสดงคุณค่าที่ชัดเจน และทำให้ "ต้นทุนของการพลาดงาน" รู้สึกสูงกว่า "ต้นทุนของการมาร่วมงาน"

---

## Phase 1: Brief (สรุปข้อมูลเบื้องต้น)

### ข้อมูลที่ต้องถาม

| Input | คำถามที่ต้องถาม | ค่าเริ่มต้น |
|-------|------------|---------|
| **ชื่ออีเวนต์และวันที่จัด** | "อีเวนต์ชื่ออะไร จัดวันไหน?" | ไม่มี — ต้องระบุ |
| **เป้าหมายจำนวนผู้สมัคร** | "ต้องการผู้เข้าร่วมกี่คน?" | ไม่มี — ต้องระบุ |
| **ราคาบัตร** | "โครงสร้างราคาเป็นยังไง?" | ราคาเดียว, ฿2,990 |
| **กลุ่มเป้าหมาย** | "ต้องการดึงดูดใคร?" | ไม่มี — ต้องระบุ |
| **ฐานผู้ติดตามปัจจุบัน** | "Email list มีกี่คน social มีคนตามเท่าไร?" | Email: 1,000, Social: 2,000 |
| **งบการตลาด** | "งบโฆษณาเท่าไร?" | ฿15,000 |
| **Timeline การตลาด** | "เหลือเวลากี่สัปดาห์ก่อนจัดงาน?" | 8 สัปดาห์ |

**GATE: ต้อง confirm brief ก่อนเริ่มสร้างแผน**

---

## Phase 2: Strategy (วางกลยุทธ์)

### กลยุทธ์การตั้งราคา

```
## Tiered Pricing (สร้าง urgency ตามช่วงเวลา)
| Tier | ราคา | Deadline | ส่วนลด | เป้ายอดขาย |
|------|-------|----------|---------|-------------|
| Super early bird | ฿[X] | [วันที่ — เหลือ 6 สัปดาห์] | ลด [X]% | [Y] ใบ |
| Early bird | ฿[X] | [วันที่ — เหลือ 3 สัปดาห์] | ลด [X]% | [Y] ใบ |
| Regular | ฿[X] | [วันที่ — เหลือ 1 สัปดาห์] | ราคาเต็ม | [Y] ใบ |
| Last chance | ฿[X] | [วันจัดงาน] | ราคาเต็ม หรือ +฿X | [Y] ใบ |
```

### กลยุทธ์การใช้ช่องทาง (Channel Strategy)

```
| ช่องทาง | บทบาท | ความถี่ | ประเภทคอนเทนต์ |
|---------|------|-----------|-------------|
| Email list | ตัวขับหลัก | 8-12 emails ตลอดแคมเปญ | ประกาศ, speaker reveal, urgency |
| Social media | สร้าง awareness + social proof | 3-5 โพสต์/สัปดาห์ | เปิดตัว speaker, testimonial, countdown |
| โฆษณาแบบเสียเงิน | เข้าถึงคนใหม่ | ต่อเนื่อง (ปรับงบรายสัปดาห์) | Retargeting + cold traffic |
| Partners | ขยายฐาน audience | ส่ง 2-3 ครั้งต่อ partner | Co-promotion email, แชร์ social |
| Community | สร้างกระแสแบบ grassroots | ตลอดแคมเปญ | โพสต์ใน forum/กลุ่ม, word of mouth |
```

### การคาดการณ์จำนวนผู้เข้าร่วม (Attendance Forecast)

```
## ประมาณการยอดสมัคร
Email list: [X] subscribers × [2-5%] conversion = [Y] คน
Social: [X] followers × [0.5-1%] conversion = [Y] คน
โฆษณา: งบ ฿[X] ÷ ฿[Y] ต้นทุนต่อการสมัคร = [Z] คน
Partners: [X] audience × [1-3%] conversion = [Y] คน
Walk-up / direct: [X] คน (ประมาณการ)

**คาดการณ์ยอดรวม: [Sum] คน**
**เป้าหมาย: [Goal] คน**
**ช่องว่างที่ต้องปิด: [Difference] คน**
```

**GATE: นำเสนอกลยุทธ์เพื่อขออนุมัติก่อนไป Phase 3**

---

## Phase 3: Build (สร้าง)

### ลำดับ Email Campaign

```
## Email Campaign (Timeline 8 สัปดาห์)

**สัปดาห์ที่ 8:** ประกาศ — "Save the date" + ราคา super early bird
**สัปดาห์ที่ 7:** Value — เปิดตัว speaker หรือ agenda คนแรก
**สัปดาห์ที่ 6:** Deadline — "Super early bird หมดเขต [วันที่]"
**สัปดาห์ที่ 5:** Value — เปิดตัว speaker คนที่ 2 หรือ testimonial ผู้เข้าร่วม
**สัปดาห์ที่ 4:** Social proof — "[X] คนสมัครแล้ว นี่คือเหตุผล"
**สัปดาห์ที่ 3:** Deadline — "Early bird หมดเขต [วันที่]"
**สัปดาห์ที่ 2:** Value — agenda เต็ม + "คุณจะได้อะไรกลับไป"
**สัปดาห์ที่ 1:** Urgency — "สัปดาห์สุดท้ายของการสมัคร" + countdown
**1 วันก่อนงาน:** เตือนครั้งสุดท้าย — "พรุ่งนี้แล้ว"
**วันจัดงาน:** "เข้าร่วมตอนนี้เลย" (สำหรับ virtual event)
```

### ปฏิทินคอนเทนต์ Social Media

```
## Template รายสัปดาห์

**จันทร์:** Speaker spotlight หรือ teaser session
**พุธ:** Testimonial หรือ social proof ("คน X คนสมัครแล้ว")
**ศุกร์:** Behind-the-scenes หรือโพสต์ countdown

**เพิ่มเติมในสัปดาห์ใกล้ deadline:**
- กราฟิก countdown (3 วัน, 2 วัน, 1 วัน, LAST CHANCE)
- Instagram/LinkedIn stories ที่เน้น urgency
```

### Asset การตลาดที่สำคัญ

สร้างหรือสั่งให้ทีมทำ:
1. Landing page อีเวนต์ พร้อมรายละเอียด, speakers, agenda, และปุ่มสมัคร
2. กราฟิกประกาศ speaker (1 ชิ้นต่อ speaker)
3. กราฟิก countdown สำหรับโปรโมต deadline
4. Email template ให้ partners นำไปส่งต่อ
5. กราฟิก testimonial จากผู้เข้าร่วมงานก่อนหน้า
6. Banner social proof ("ร่วมกับ 200+ ผู้เข้าร่วม")

---

## Phase 4: Polish (ขัดเกลา)

### 1. Conversion Optimization

```
## Checklist สำหรับ Landing Page
- [ ] Headline สื่อสารประโยชน์อันดับ 1 ของการเข้าร่วม
- [ ] ชื่อและรูป speaker เห็นได้ above the fold
- [ ] Agenda อ่านง่าย (ไม่ใช่ตัวอักษรล้วน)
- [ ] ราคาเห็นชัด พร้อม urgency (deadline หรือที่นั่งจำกัด)
- [ ] ปุ่มสมัครเด่นชัด และซ้ำหลายจุด
- [ ] Mobile experience ใช้งานลื่น
- [ ] FAQ ตอบข้อสงสัยหลัก (ราคา, เวลา, คุณค่า)
- [ ] Social proof มองเห็น (จำนวนผู้สมัคร, testimonial, โลโก้)
```

### 2. Dashboard ติดตามผล

```
## Tracking รายวัน
| วันที่ | Email ที่ส่ง | Opens | Clicks | ยอดสมัคร | Revenue | สะสม |
|------|-----------|-------|--------|--------------|---------|-----------|
```

### 3. แผนสำรอง (Contingency Plays)

```
## ถ้ายอดสมัครต่ำกว่าเป้าในแต่ละ milestone:

**จุด 50% (เหลือ 4 สัปดาห์):** ต่ำกว่า 40% ของเป้า → เพิ่มงบโฆษณา, เพิ่ม partner outreach, ทำ flash sale
**จุด 75% (เหลือ 2 สัปดาห์):** ต่ำกว่า 60% ของเป้า → เพิ่มโบนัส, outreach ส่วนตัวกับ warm leads, ยืด early bird
**จุด 90% (เหลือ 1 สัปดาห์):** ต่ำกว่า 75% ของเป้า → push email สุดท้าย, ระดมโพสต์ social, พิจารณาลดสเกล logistics เพื่อรักษา margin
```

---

## ตัวอย่างที่ 1: Business Conference 200 คน

```
Timeline: 10 สัปดาห์
ช่องทาง: Email (หลัก), LinkedIn (รอง), Facebook ads (เสียเงิน)
ราคา: ฿5,900 early bird → ฿8,900 ปกติ → ฿10,900 last minute
Email sequence: 12 emails ใน 10 สัปดาห์
งบ: ฿65,000 ค่าโฆษณา, ฿15,000 ค่า design asset
Forecast: 80 จาก email, 30 จาก social, 40 จากโฆษณา, 50 จาก partner = 200
```

## ตัวอย่างที่ 2: Virtual Summit ฟรี (เป้า 500 คน)

```
Timeline: 6 สัปดาห์
ช่องทาง: Email, Instagram, partner promotion (speakers โปรโมตให้ลิสต์ตัวเอง)
ราคา: ฟรี พร้อม VIP upgrade (฿1,490 สำหรับ replay + โบนัส)
Email sequence: 8 emails
งบ: ฿6,500 สำหรับ social ads
Forecast: 150 จาก email, 100 จาก social, 250 จาก speaker promotion = 500
```

---

## Anti-Patterns (สิ่งที่ต้องหลีกเลี่ยง)

- **เริ่มโปรโมตช้าเกินไป** — 2 สัปดาห์ไม่พอ ควรเริ่ม 6-8 สัปดาห์ก่อนสำหรับอีเวนต์เสียเงิน
- **ไม่มีกลไก urgency** — ถ้าไม่มี deadline หรือความขาดแคลน คนจะ "ค่อยสมัครทีหลัง" แล้วลืม
- **ส่งข้อความเดียวกันทุกช่องทาง** — แต่ละช่องทางต้องการคอนเทนต์ที่ปรับให้เหมาะ LinkedIn post ≠ tweet ≠ email
- **มองข้าม partners** — speakers, sponsors, สมาชิก community มี audience ของตัวเอง ทำให้พวกเขาช่วยโปรโมตได้ง่าย
- **โปรโมตล้วน ไม่มี value** — email และโพสต์ไม่สามารถบอก "สมัครเลย" ตลอดเวลา ต้องผสม value content กับ promotional
- **ไม่มีระบบ tracking** — ถ้าไม่รู้ว่าช่องทางไหน drive ยอดสมัคร ก็จะ optimize งบไม่ได้

---

## Recovery (กู้สถานการณ์)

- **ยอดสมัครต่ำกว่าเป้ามาก เหลือ 2 สัปดาห์:** เปิด flash sale (ลด 48 ชั่วโมง), เพิ่มโบนัสสำหรับสมัครทันที, ให้ speakers ช่วยโปรโมตเป็นการส่วนตัว
- **ไม่มี email list ใช้:** เน้น partner promotion และโฆษณา เสนอ tracking link ให้ speakers/sponsors พร้อม incentive ให้ช่วยโปรโมต
- **งบ ฿0:** พึ่ง email, organic social, และ partner cross-promotion เป็นหลัก สร้างกราฟิกที่แชร์ได้ง่ายเพื่อให้คนอื่นช่วยกระจาย
- **อีเวนต์ครั้งแรก ไม่มี social proof:** ใช้ความน่าเชื่อถือของ speakers แทน — โชว์ bio, คลิป talk เก่า, และคำรับรองจากผู้ทรงคุณวุฒิแทน testimonial ผู้เข้าร่วม
