---
name: ad-performance-report
description: "สร้างรายงานประสิทธิภาพโฆษณาแบบมีโครงสร้าง พร้อมวิเคราะห์ ROAS, insight จาก creative และคำแนะนำการปรับปรุง ใช้เมื่อต้องการรายงาน campaign โฆษณา"
allowed-tools: Read Write Glob
metadata:
  author: futureskill
  version: "1.0"
---

# Ad Performance Report (รายงานประสิทธิภาพโฆษณา)

## เมื่อไหร่ควรใช้ Skill นี้

ใช้ skill นี้เมื่อต้องการ:
- สร้างรายงานประสิทธิภาพโฆษณารายสัปดาห์หรือรายเดือน
- วิเคราะห์ ROAS, CPA และ metrics โฆษณาสำคัญอื่น ๆ
- นำเสนอ insight จากผลงาน creative และคำแนะนำการปรับปรุง
- สร้าง template รายงานที่นำกลับมาใช้ได้สำหรับ campaign ต่อเนื่อง

**ห้ามใช้** skill นี้สำหรับ analytics โซเชียลมีเดีย organic, รายงาน SEO หรือ dashboard ธุรกิจทั่วไป — skill นี้ใช้เฉพาะรายงานประสิทธิภาพโฆษณาแบบ paid เท่านั้น

---

## หลักการสำคัญ

**ทุก METRIC ในรายงานต้องนำไปสู่การกระทำ — ถ้าตัวเลขไหนไม่ช่วยตัดสินใจ ให้ตัดออก**

---

## Phase 1: เตรียมรายงาน

### ข้อมูลที่ต้องการ

| ข้อมูล | สิ่งที่ต้องถาม | ค่า Default |
|--------|--------------|-------------|
| **แพลตฟอร์มโฆษณา** | "ใช้แพลตฟอร์มไหน? (Meta, Google, TikTok, LinkedIn, ทั้งหมด)" | Meta + Google |
| **ช่วงเวลา** | "ดูข้อมูลช่วงไหน? (รายสัปดาห์, รายเดือน, กำหนดเอง)" | 30 วันล่าสุด |
| **เป้าหมาย campaign** | "KPI หลักคืออะไร? (ROAS, CPA, leads, traffic)" | ROAS |
| **งบประมาณที่ใช้** | "ใช้งบรวมเท่าไหร่ในช่วงนี้?" | ไม่มีค่า default — ต้องระบุ |
| **รายได้หรือ conversion** | "ได้รายได้หรือ conversion เท่าไหร่?" | ไม่มีค่า default — ต้องระบุ |
| **ช่วงเปรียบเทียบ** | "เปรียบเทียบกับอะไร? (ช่วงก่อนหน้า, ช่วงเดียวกันปีที่แล้ว)" | ช่วงก่อนหน้า |

**เงื่อนไข: ห้ามดำเนินการต่อหากไม่มีข้อมูลค่าใช้จ่ายและ conversion/รายได้**

---

## Phase 2: วิเคราะห์ Metrics

คำนวณและนำเสนอ metrics หลักพร้อมบริบท

### การคำนวณ Metrics

```
## Metrics หลัก

| Metric | ช่วงนี้ | ช่วงก่อน | เปลี่ยนแปลง |
|--------|---------|----------|-------------|
| ค่าใช้จ่ายรวม | ฿X | ฿X | +/-X% |
| รายได้ | ฿X | ฿X | +/-X% |
| ROAS | X.Xx | X.Xx | +/-X% |
| CPA/CPL | ฿X | ฿X | +/-X% |
| Impressions | X | X | +/-X% |
| Clicks | X | X | +/-X% |
| CTR | X.X% | X.X% | +/-X% |
| CPC | ฿X.XX | ฿X.XX | +/-X% |
| Conversions | X | X | +/-X% |
| Conversion Rate | X.X% | X.X% | +/-X% |
```

### แยกตามแพลตฟอร์ม

หากรันบนหลายแพลตฟอร์ม ให้แยก metrics ตามแพลตฟอร์ม:

```
## ผลงานแต่ละแพลตฟอร์ม

| แพลตฟอร์ม | ค่าใช้จ่าย | รายได้ | ROAS | CPA | CTR |
|-----------|-----------|--------|------|-----|-----|
| Meta | ฿X | ฿X | X.Xx | ฿X | X.X% |
| Google | ฿X | ฿X | X.Xx | ฿X | X.X% |
```

### Benchmarks

เปรียบเทียบกับ benchmark ของอุตสาหกรรมและค่าเฉลี่ยประวัติของบัญชี เน้น flag metrics ที่สูงหรือต่ำกว่า benchmark อย่างมีนัยสำคัญ

---

## Phase 3: Insights และคำแนะนำ

### ผลงาน Creative

```
## Creative ที่ทำได้ดีที่สุด

1. [ชื่อ/ID creative] — ROAS: X.Xx, ค่าใช้จ่าย: ฿X, CPA: ฿X
   ทำไมถึงได้ผล: [วิเคราะห์ hook, รูปแบบ, message]

2. [ชื่อ/ID creative] — ROAS: X.Xx, ค่าใช้จ่าย: ฿X, CPA: ฿X
   ทำไมถึงได้ผล: [วิเคราะห์]

## Creative ที่ผลงานต่ำ

1. [ชื่อ/ID creative] — ROAS: X.Xx, ค่าใช้จ่าย: ฿X, CPA: ฿X
   คำแนะนำ: [หยุด / ปรับ hook / เปลี่ยนกลุ่มเป้าหมาย]
```

### คำแนะนำการปรับปรุง

ระบุ 3-5 action ที่เจาะจงและเรียงตามความสำคัญ:

```
## Action ที่แนะนำ

1. **[Action]** — [เหตุผล] — ผลกระทบที่คาดหวัง: [สูง/กลาง/ต่ำ]
2. **[Action]** — [เหตุผล] — ผลกระทบที่คาดหวัง: [สูง/กลาง/ต่ำ]
3. **[Action]** — [เหตุผล] — ผลกระทบที่คาดหวัง: [สูง/กลาง/ต่ำ]
```

---

## Phase 4: สรุปสำหรับผู้บริหาร

เขียนสรุป 3-5 ประโยคสำหรับ stakeholder ที่ไม่ได้อ่านรายงานทั้งหมด

```
## สรุปสำหรับผู้บริหาร

[1-2 ประโยคเกี่ยวกับภาพรวมผลงานเทียบกับเป้าหมาย]
[1 ประโยคเกี่ยวกับ win ที่ใหญ่ที่สุด]
[1 ประโยคเกี่ยวกับปัญหาหรือโอกาสที่ใหญ่ที่สุด]
[1 ประโยคเกี่ยวกับ next steps]
```

### รูปแบบการส่งรายงาน

```
report/
└── ad-performance-[YYYY-MM].md
```

รวม: สรุปสำหรับผู้บริหาร, ตาราง metrics หลัก, แยกตามแพลตฟอร์ม, วิเคราะห์ creative, คำแนะนำ และ appendix ข้อมูลดิบ

---

## ตัวอย่าง: รายงานรายเดือน Meta + Google

**สรุปสำหรับผู้บริหาร:**
"ค่าโฆษณารวม ฿280,000 สร้างรายได้ ฿980,000 ได้ blended ROAS 3.5x — เพิ่มขึ้นจาก 2.8x เดือนที่แล้ว Creative Meta ที่ทำได้ดีที่สุด (วิดีโอ UGC testimonial) ขับเคลื่อน conversion 42% ทั้งหมดที่ CPA ฿400 CPA ของ Google Search เพิ่มขึ้น 18% เนื่องจากการแข่งขัน keyword สูงขึ้น — แนะนำให้ขยายไป branded terms และเพิ่ม negative keywords ลำดับความสำคัญเดือนหน้า: scale รูปแบบ UGC creative บน Meta และตรวจสอบประเภท keyword match บน Google"

---

## Anti-Patterns (สิ่งที่ต้องหลีกเลี่ยง)

- **ทิ้งข้อมูลดิบโดยไม่มี insight** — ตารางตัวเลขเฉย ๆ ไม่ใช่รายงาน ทุก metric ต้องมีบริบทและคำแนะนำ
- **รายงาน vanity metrics** — impressions และ reach โดยไม่เชื่อมกับรายได้คือ noise ให้นำด้วย ROAS หรือ CPA
- **ขาดบริบทเปรียบเทียบ** — ตัวเลขดิบไม่มีความหมายหากไม่มีการเปรียบเทียบ period-over-period หรือ benchmark
- **ซ่อนคำแนะนำไว้ท้ายรายงาน** — นำด้วยสิ่งที่ต้องทำ แล้วสนับสนุนด้วยข้อมูล stakeholder อ่านส่วนบน ไม่ใช่ส่วนล่าง
- **รายงานไม่บ่อยพอ** — รายเดือนคือขั้นต่ำ รายสัปดาห์สำหรับ campaign ที่ใช้งบ ฿150,000+/เดือน

---

## การจัดการปัญหา

- **ข้อมูลไม่ครบ:** ระบุว่า metric ไหนที่ขาดและทำไม วิเคราะห์จากข้อมูลที่มีพร้อมระบุข้อจำกัด
- **ROAS ต่ำกว่า 1.0:** Flag ทันที แนะนำให้หยุด underperformers, โยกงบประมาณ หรือปรับ creative ก่อนรอบการใช้จ่ายถัดไป
- **ไม่มี conversion tracking:** ไม่สามารถสร้างรายงานที่มีความหมายได้ ช่วย user ตั้งค่า conversion tracking ก่อน
- **เดือนแรกของโฆษณา (ไม่มีข้อมูลเปรียบเทียบ):** ใช้ benchmark ของอุตสาหกรรมเป็นฐานเปรียบเทียบ ระบุว่าบริบทประวัติจะช่วยปรับปรุงรายงานในอนาคต
